工作职责
1、品牌战略与IP运营：主导品牌年轻化升级战略，构建零食行业潮流IP矩阵；策划IP联名、潮玩周边开发及跨界合作项目，打造具有行业影响力的品牌文化符号。
2、会员体系与私域生态建设：统筹会员全生命周期管理体系搭建，设计分层权益、积分玩法及精准营销机制；通过社群运营、内容种草、用户裂变等策略，实现私域流量高效转化与复购提升。
3、全域营销策略落地：整合线上线下资源，规划年度品牌大事件（如新品上市、节日营销）；主导短视频/KOL/直播等新媒体矩阵运营，强化“好想来”在零食赛道的品牌心智。
4、数据驱动与效果管理：建立营销ROI评估体系，实时监控会员活跃度、私域GMV、品牌声量等核心指标；基于用户行为数据迭代营销策略，驱动业绩持续增长。
任职资格
1、硬性条件：
本科及以上学历，市场营销、广告传播等相关专业；
8-10年以上快消/零售行业营销经验，3年以上团队管理经验，有零食/潮玩/IP运营成功案例者优先。
2、核心能力：
精通IP商业化运作模式，熟悉私域流量运营方法论（如企微/小程序/社群精细化运营）；
具备爆品营销全链路操盘经验，对Z世代消费群体有深刻洞察；
熟练运用SQL/Tableau等数据分析工具，强业务决策驱动能力。
3、特质要求：
兼具战略思维与落地执行力，能平衡品牌长期价值与短期GMV目标；
强烈的创新意识与资源整合能力，曾在预算有限情况下打造现象级营销案例。
加分项：
操盘过年度销售额10亿+品牌营销项目，或主导IP项目获金投赏/金鼠标等行业奖项。